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2016-07-27 14:17:20 本站    参与评论 人

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数字音乐驶入健康发展快车道行业精英齐聚话未来
现场嘉宾合影
QQ音乐总经理吴伟林

  7月27日电 26日,由QQ音乐主办的“亿起听 新声态”产业论坛媒体分享会举行。音乐行业大咖们齐聚,共话中国数字音乐产业未来。大咖们认为,在数字音乐版权规范化的大背景下,数字音乐平台与产业链上下游融合越来越紧密,源源不断为音乐产业的健康发展输送新的能量。

  数字音乐驶入健康发展快车道

  中国数字音乐正在驶入健康发展的快车道,而这其中离不开数字音乐平台在其中的努力。

  QQ音乐总经理吴伟林分享了QQ音乐的10年发展路程。他认为,QQ音乐1亿日活跃用户数、4亿月活跃用户数, 是QQ音乐坚持正版战略、不断探索新商业模式和培养用户习惯努力的结果。他还特别强调了200亿年平台歌曲分享量,认为音乐是好的内容值得分享。未来QQ音乐还布局了“听看唱玩”音乐服务战略,让用户全方位享受音乐。“希望跟唱片公司一起推行数字音乐正版化,数字音乐的未来任重道远,它的未来才刚刚开始。”

  另一位QQ音乐总经理侯德洋则讲述了数字专辑发展背后的故事。“2014年我们在想怎么去把用户收听音乐的行为来收费,发现偶像对粉丝有很大号召力,所以就想从粉丝经济尝试一下,周杰伦就是我们数字专辑的第一人。“

  侯德洋表示,数字专辑并不是仅仅把歌曲“卖给”了用户,也通过更多互动的玩法为歌迷和偶像之间搭建一条更为亲密的通道。他透露,截至目前数字专辑功能已经迭代22个版本,创新10多种玩法,比如组建粉丝公会、限时拍卖、热销地图等创新功能。

  他也分享了一个有意思的数据,在购买数字专辑1000万的用户数量中,80后90后占比将近92%,“这说明年轻一代的消费习惯真的变了,我们只要提供好的内容,好的服务,就会有新的商业模式。”

  产业链上游看好数字音乐

  行业大咖们也都表现了对中国数字音乐未来的看好。在分享会上,环球音乐(中国)高级策略长沈丹扬站在国际化的角度上分析了“付费时代的中国欧美音乐市场与发展”。他认为实体唱片下滑严重,数字音乐取代唱片已是趋势,并特别强调,中国数字音乐这两年迎来里程碑变化,版权合法化和环境改善,QQ音乐在变革中起了非常关键的作用,数字专辑非常成功。

  风华秋实CEO唐正一则就粉丝娱乐经济进行了分享,其旗下新生代偶像鹿晗与QQ音乐独家合作的数字专辑,凭借其庞大的粉丝号召力,《Reloaded I》拿到了QQ音乐推出销量认证以来的第一张“殿堂金钻唱片”,数字专辑销量超300万张。他认为,粉丝经济就是做满足粉丝的作品,且粉丝是苛刻的,不能小瞧粉丝的品味。

  而华纳音乐中国数位部总监胡浩就音乐的区域化特色和数字趋势做了深入解析。他认为,现在的数字音乐正经历一个从量变到质变的转变,数字音乐产业将全面拥抱数字化潮流。他还分享,2015年音乐产业的数字化营收占比达到45%,仅次于游戏的60%,远远超过电影、书籍、杂志、报纸等内容的数字化。

  在圆桌论坛环节,华谊兄弟传媒集团互娱副总裁杨剑谈及了如何在数字音乐飞速发展下,对优秀歌手和独立音乐人进行更好的发掘培养。他表示,华谊将依靠多年来在娱乐传媒领域积累的丰富经验、搭建的经营平台,涉足唱片制作、发行、艺员经纪及商务发展,并依靠互联网的力量,全方位发展。

  福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸也非常看重数字音乐市场。她认为,现在的艺人更需要借助互联网大数据、商业模式、粉丝经济的力量去全方位、多维度包装。

  值得一提的是,跟QQ音乐在数字专辑领域有过“亲密合作”的周杰伦、李宇春、韩庚、周笔畅等歌手还专门录制了ID恭喜QQ音乐数字专辑总销售额破亿。

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